】2023微信公开课Pro点评
夜长梦山
2023-03-29 09:53:39
【德邦马笑传媒互联海外】2023微信公开课Pro点评：视频号拓展创作者收入来源；微信商业生态进一步繁荣
3月28日微信公开课Pro“微信之约”举行，对视频号、微信支付、小程序、企业微信、搜一搜五大微信组件，过去一年的情况进行了总结，并对23年计划进行了展望。我们整理核心信息如下：
[礼物]视频号：23年将提升视频号作为微信生态中，唯一C端公开个人名片的地位，尝试展示商品/音乐/视频/直播/长音频等形式的内容；有望开启“创作分成计划”、“付费订阅专区”，分别通过在评论区中内插广告并进行分成、个人内容付费频道的方式，进一步为创作者拓展收入来源。
[烟花]点评：通过较为成熟的广告分成、内容付费的形式，进一步拓宽创作者收入来源，有望优化内容生态供给，支撑视频号的流量增长和后续的商业化变现。
[礼物]微信支付：提升了海外区域覆盖；提升了与小程序等微信生态内商业系统的联系；上线了个人经营收款码，个人经营账户；
[烟花]点评：体现出对微信内商业生态的更加重视；进一步转化实际为商业行为的零钱交易，并提供增值服务，在没有提升take-rate的情况下，拓宽收入来源。
[礼物]小程序：用户粘性持续提升、交易生态更丰富（几万亿GMV，+40%YoY）、商业价值更显现（更多作为广告落地页、更多流量变现）；开发效率优化、基础体验提升。
[烟花]点评：商业生态的繁荣，在报表层面上可以反映为更多的支付收入、广告收入。
[礼物]企业微信：1200w真实企业使用，5亿每日服务的客户数量，千亿GMV；对外收款功能强化；链接视频号，成为微信商业生态中的客服系统。
[烟花]点评：对于微信商业生态的支持强化，解决了客服系统的需求，收款功能优化理顺了成交流程。
[礼物]搜一搜：MAU 8E，搜索量+54%；对视频号、小程序、公众号都有更强的导流；有望拓展新产品“问一问”
[烟花]点评：强化了作为微信生态中一大流量入口的作用；新产品“问一问”有望强化产品功能。
总的来说，我们认为本次微信公开课展现了微信生态中现阶段重要的五大组件的成长性，并且体现了对微信商业生态的更加重视与支撑。此外，我们也认为腾讯今年具有显著的Alpha+Beta，各项存量业务受益于宏观经济的持续复苏，恢复趋势明显；加之有视频号和新游戏产品带来的增量，以及维持克制费用支出，利润增长具有较高的确定性，持续推荐。
完整takeaway欢迎小窗！
[烟花]风险提示：宏观经济波动；重点产品上线进度、流水表现不及预期。
欢迎联系对口销售老师，或马笑/刘文轩/王梅卿交流
3月28日微信公开课Pro“微信之约”举行，对视频号、微信支付、小程序、企业微信、搜一搜五大微信组件，过去一年的情况进行了总结，并对23年计划进行了展望。我们整理核心信息如下：
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[烟花]点评：通过较为成熟的广告分成、内容付费的形式，进一步拓宽创作者收入来源，有望优化内容生态供给，支撑视频号的流量增长和后续的商业化变现。
[礼物]微信支付：提升了海外区域覆盖；提升了与小程序等微信生态内商业系统的联系；上线了个人经营收款码，个人经营账户；
[烟花]点评：体现出对微信内商业生态的更加重视；进一步转化实际为商业行为的零钱交易，并提供增值服务，在没有提升take-rate的情况下，拓宽收入来源。
[礼物]小程序：用户粘性持续提升、交易生态更丰富（几万亿GMV，+40%YoY）、商业价值更显现（更多作为广告落地页、更多流量变现）；开发效率优化、基础体验提升。
[烟花]点评：商业生态的繁荣，在报表层面上可以反映为更多的支付收入、广告收入。
[礼物]企业微信：1200w真实企业使用，5亿每日服务的客户数量，千亿GMV；对外收款功能强化；链接视频号，成为微信商业生态中的客服系统。
[烟花]点评：对于微信商业生态的支持强化，解决了客服系统的需求，收款功能优化理顺了成交流程。
[礼物]搜一搜：MAU 8E，搜索量+54%；对视频号、小程序、公众号都有更强的导流；有望拓展新产品“问一问”
[烟花]点评：强化了作为微信生态中一大流量入口的作用；新产品“问一问”有望强化产品功能。
总的来说，我们认为本次微信公开课展现了微信生态中现阶段重要的五大组件的成长性，并且体现了对微信商业生态的更加重视与支撑。此外，我们也认为腾讯今年具有显著的Alpha+Beta，各项存量业务受益于宏观经济的持续复苏，恢复趋势明显；加之有视频号和新游戏产品带来的增量，以及维持克制费用支出，利润增长具有较高的确定性，持续推荐。
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