五一消费复苏观察（旅游）交流精要20230503
夜长梦山
2023-05-04 13:08:16
五一消费复苏观察（旅游）交流精要20230503
五一国内游：五一期间全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
五一出境游：五一期间国际航班恢复到2019年四成，出境游搜索热度比2019年增长60%，热门航班主要有澳门、阿联酋、马尔代夫等，平均跨境单程机票含税价为2104元，比2019年增长34%。出境游主要目的地为香港、澳门及亚洲周边国家，包括曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、大阪，其中较大比例在香港和澳门。
第三批出境游试点：第一批、第二批试点已经基本涵盖出境游国家，第三批试点放开不是旅游增长的核心因素，签证放开才是最核心的因素。国际航班恢复、签证中心人员重新雇佣、培训、上岗需要时间，出境游在今年春节已经陆续开始恢复，五一恢复至19年的四至五成，预计暑期恢复至19年的七至八成，年底全面放开可期。
二消占比：19年二消占比约20%，在二消做得比较好的景区，二消占比能达40%左右，近年来二消占比没有增长。疫情期间很多景区做了二消产品，比如夜游、亲子化或者主题性的住宿、AR眼镜、 VR体验、元宇宙等，但由于消费者收入提升有限，同时出行和住宿价格提升挤压其他板块的消费，二消并没有增长，等消费恢复后，二消收入有望提高。
出行人次较19年增加，整体消费与19年持平：（1）消费者从享乐型消费转向经济型消费。2019年出行预算为2000至3000元的人数占比4至5成，1000至2000元的人数占比2成。今年出行预算在1000至2000元的人数占到53.8%，其后依次是2000-2500元、2500-3000元、1000元以下、3000元以上。五一前的问卷调查显示，55.3%的出游者在本次的五一假期会选择舒适型消费，即吃住达到一定标准即可。（2）机票、住宿涨价，景区门票优惠力度减小，出行成本普遍提高，挤压了餐饮、购物方面的消费。（3）经历三年疫情后，消费者消费能力普遍下降，但从长远来看，总体消费在升级。例如15至18年，二消占比提高，同时，消费者在酒店的选择上逐渐偏向高星级酒店。
五一国内游：五一期间全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
五一出境游：五一期间国际航班恢复到2019年四成，出境游搜索热度比2019年增长60%，热门航班主要有澳门、阿联酋、马尔代夫等，平均跨境单程机票含税价为2104元，比2019年增长34%。出境游主要目的地为香港、澳门及亚洲周边国家，包括曼谷、新加坡、普吉岛、首尔、东京、大阪，其中较大比例在香港和澳门。
第三批出境游试点：第一批、第二批试点已经基本涵盖出境游国家，第三批试点放开不是旅游增长的核心因素，签证放开才是最核心的因素。国际航班恢复、签证中心人员重新雇佣、培训、上岗需要时间，出境游在今年春节已经陆续开始恢复，五一恢复至19年的四至五成，预计暑期恢复至19年的七至八成，年底全面放开可期。
二消占比：19年二消占比约20%，在二消做得比较好的景区，二消占比能达40%左右，近年来二消占比没有增长。疫情期间很多景区做了二消产品，比如夜游、亲子化或者主题性的住宿、AR眼镜、 VR体验、元宇宙等，但由于消费者收入提升有限，同时出行和住宿价格提升挤压其他板块的消费，二消并没有增长，等消费恢复后，二消收入有望提高。
出行人次较19年增加，整体消费与19年持平：（1）消费者从享乐型消费转向经济型消费。2019年出行预算为2000至3000元的人数占比4至5成，1000至2000元的人数占比2成。今年出行预算在1000至2000元的人数占到53.8%，其后依次是2000-2500元、2500-3000元、1000元以下、3000元以上。五一前的问卷调查显示，55.3%的出游者在本次的五一假期会选择舒适型消费，即吃住达到一定标准即可。（2）机票、住宿涨价，景区门票优惠力度减小，出行成本普遍提高，挤压了餐饮、购物方面的消费。（3）经历三年疫情后，消费者消费能力普遍下降，但从长远来看，总体消费在升级。例如15至18年，二消占比提高，同时，消费者在酒店的选择上逐渐偏向高星级酒店。
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