1、公司是一家专业研发、生产和销售座椅的企业,主要产品包括办公椅、沙发、休闲椅、按摩椅椅身及功能座椅配件等,致力于为客户提供舒适、专业的座椅产品,经营模式以 ODM出口为主,并大力加大研发投入,推进 OBM 业务发展。疫情加速居家办公渗透,居家办公椅需求显著增加,2020 年4/5/6月全国办公椅出口额为18.18/21.13/24.72 亿元,同比分别增长30%/23%/61%,1-6 月累计95.74 亿元,同比增长10%。中国为椅业制造大国,作为国内龙头公司将受益于出口集中度提升&专业办公椅国内持续渗透。
2、专业办公椅赛道优质,出口集中度提升空间大
全球办公家具规模稳步提升,亚太与北美地区为消费与增长主力。全球办公家具市场规模约 514 亿美元,亚太占全球产值47%和消费的41%;亚太地区是世界办公家具的主要消费、生产和出口地。2019年全球办公家具总产值达到了530亿美元,2019年全球办公椅市场规模预计为 251 亿美元,欧美市场合计占 31.2%。行业出口集中度提升趋势明显,并具备持续提升空间:19 年我国办公椅出口额192亿元,公司作为国内办公椅龙头企业占比仅5.4%,考虑到国外销售渠道集中度高,国内企业出口集中度存在较大提升空间。
3、乘居家办公行业东风,卡位海外稀缺产能,跨境电商发力
贸易战背景下海外产能稀缺,随着海外销售业务的发展,海外客户增多,公司加速了海外产业链及市场的拓展,2018年逐步开始越南、罗马尼亚产能布局,从生产、研发、市场全方面推进全球化布局。越南一期2018年底投产2019年出货,今年放量,二期生产基地 2019 年布局,预计2020年Q3投产,2019年罗马尼亚子公司成立,积极推进基地建设。2019 年,受到国外经济下行及贸易战影响,我国家具行业整体增速有所下降,尤其国内出口型家具企业承压,有实力于海外布局投产的企业或直接收,今年以来由于疫情影响,海外消费者购物需求线下到线上转移,跨境电商业务或迎来发展机遇。2018年,公司启动跨境电商业务,进一步拓宽外销渠道,2019 年,海外电商市场销售渠道加快拓展。
4、办公椅、沙发收入规模持续提升,盈利能力提升
国内办公椅行业规模第一,收入持续提升。2019 年办公椅收入达 15.73 亿元,销量达571万套。2015-2018年公司办公椅销量分别以87.48%/41.19%/23.6%/23.21%的速度稳健增长。2019年办公椅单位总成本由245元/套降至217元/套,毛利率由16.55%升至21.22%。此外公司深耕内销大客户,线上拓展电商平台与直播渠道,线下推动渠道建设,大力发展内销OBM业务,拓展电商平台与直播渠道,不断加强天猫、京东等自营平台的产品建设,并与网易严选、小米有品等公司开展深度合作。公司已为杭州G20峰会、华为、格力、小米、百度、网易、海康威视、顺丰等公司提供产品和服务。天风研报认为,公司目标价格区间16.4-20.5元。(目标价仅作为参考,不作为投资建议,部分资料取自天风证券研报。)