13,121人浏览 | 2023-12-28 17:58 |
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苹果首款MR头显设备Vision pro发售在即,Vision pro在硬件端展现了当前消费电子领域顶尖的参数水平,有望提供全面超越市面相关产品的硬件体验,而软件应用端,空间计算所代表的3D体验不同于当前主流的2D屏幕,有望从手势、眼动、语言等维度塑造用户交互的全新范式,并进一步催动软件应用及制作技术的变革。在投资上,Vision pro硬件产业链的相关公司大家可以找找看,同时,有望受益于软件应用新范式的游戏、视频、内容制作及商业化等方向亦值得探究。
短期来看,预计一季度苹果Vision Pro 发售,混合现实行业发展加速。根据IDC 数据,预估2023 年全球增强现实(AR)和虚拟现实(VR)头显出货量为810 万同比下降8.3%。其中,中国AR 市场全年出货预计24 万台,同比增长133.9%。预计2024 年同比增速达101.0%。尽管AR 眼镜目前仍以分体式为主,但伴随高通AR 专用芯片发布及光波导技术进步,主流厂商未来有望大量发布一体式AR 眼镜。2024 年,Apple 新品强势入局,手机厂商AR 眼镜新品蓄势待发,行业即将进入高速发展期。
什么是MR混合现实?
兼顾AR+VR,MR是虚拟现实技术进一步发展,通过在现实场景呈现虚拟场景信息,在现实、虚拟世界、用户3者搭起一 个交互反馈信息回路,以增强用户体验真实感。
人+机+环境=自然直观3D交互(苹果在定义MR,提出空间计算,即将VR AR MR等技术+数字信息=相结合后的计算模式,空间计算将数字内容与现实场景相互交织,创造新的计算环境)
光学: 3P Pancake
显示:Micro Qled,8K显示等
算力:双芯片设计、M2系列加持
华兴源创、智立方、杰普特、歌尔、长盈 京东方等苹果Vision Pro与 Quest 3类型MR产品,其显示成像原理和VR一致,也可归为VR,但苹果禁用VR词.
计算机板块
1)Reality composer (RC)
2)Reality kit3)Reality OS苹果为旗下RC添加3D建模功能,利用配置LiDAR传感器设备,扫描场景进行物件建模.
传媒板块
1) XR+AI 内容新生产力工具 :2D到3D;
2)XR+元宇宙,交互方式升级 ;
3)视频、游戏 ( 爱奇艺、索尼unity等 )数字人、观影、办公、运动、沉浸式体验( 展览+体育赛事 ) 等.
内容与应用是后续混合现实的较大驱动力
全球XR头显及预测 2025年有望达1.05亿台 ( 需要应用场景 )据Counterpointglobal数据显示,XR头显出货量有望从2021年1100万台增加值2025年1.05亿台
MR商业模式: 有望推动2C的沉浸式产业 2026年2500亿+
AI+MR :软硬件结合 AI的随机性+MR的混合现实,应用场景空间很大数字人场景:AI+MR=数字人更加智能化即“赋予灵魂”,MR使得数字人更加真实,AI技术使得数字人更加个性化;
元宇宙虚拟形象需要创建,用摄像头收集数据,用AI来创建3D虚拟形象,建模成本降低有利于MR交互升级;微软CEO Satya Nadella表示MR和AI是引领下一代计算的关键技术之一;
内容场景:AI有望驱动MR的内容生态更加丰富。人机协同生产,推动媒体融合,提升视频内容的价值;提高生产效率,并带来新的视觉化、互动化体验,内容构建上,从支持 SaaS 化平台工具构建向智能化生产探索;
AIGC:体验经济新要素: AIGC+线上线下体验:推进虚实交融,营造沉浸体验,AIGC 助力3D模型、虚拟主播乃至虚拟货场的构建,通过和 AR、VR 等新技术的结合,实现视听等多感官交互的沉浸式购物体验(阿迪达斯虚拟试鞋、、Gucci 虚拟试戴手表和眼镜);赋能线上商城和线下秀场加速演变,为消费者提供购物场景;
MR所有分支梳理
内容端:
综合内容:丝路视觉、凡拓数创、恒信东方
虚拟拍摄:奥拓电子、太龙股份