【东方财富】短剧市场供需双驱，文化出海内外齐振
股海鱼
明天一定赚的公社达人
2024-01-19 06:26:05
【东方财富】短剧市场供需双驱，文化出海内外齐振
短剧数量、市场规模快速增长，政策助力行业高质量发展。2023 年下半年，网络微短剧月均备案数超过 300 部，数量爆发式增长；根据艾媒咨询《2023-2024 年中国微短剧市场研究报告》数据显示，2023 年中国微短剧市场规模同比上升 267.65%;预计 2027 年有望超过 1000 亿元。政策在积极推动短剧繁荣发展的同时，持续强化内容和小程序平台监管；2023 年 7-11 月获得全国广播电视主管部门颁发的发行许可的网络微短剧每月仅 50 多部，过审率仍不足 20%。
供给需求双向驱动，各方平台加速入局。内容端：我国累计网络文学作品数量超过 3400 万部，2022 年网络文学改编微短剧同比增长 55%，原创剧本和衍生 IP 也逐步发展。平台端：各大视频平台整合资源，入局短剧赛道，同时为落实工信部对外链管理提出的专项指导意见，各大平台相继开放生态互通流量，为短剧的爆火打通最后一步。用户端：短剧用户渗透率快速提升，截至 2023 年 9 月，抖音和快手短剧用户渗透率分别为 37.5%和 57.5%。
广告营销和用户付费为核心盈利模式，行业仍在持续开辟商业路径。短剧行业短期仍将高度依赖短视频平台引流，广告投流支出也是最大的成本项目。目前，短剧的盈利模式目前主要包括广告收入和用户付费收入，参考与短剧行业相近的数字阅读行业 “免费-付费-免费”的发展历程，长期来看随着用户基本盘稳定，付费收入逐步受限于渗透率和单用户价值，广告收入和其他收入有望持续探索新路径。
精品化发展趋势明确，AI 辅助降本增效，出海市场空间广阔。精品化：长短视频合作已经成为网络视听行业发展的明确趋势，主流长视频平台和制作方的入局，带来了导演编剧演员等资源，短剧的精品化发展趋势明确。AI：AI 迅速发展，阅文和中文在线等相继发布垂直大模型辅助创作，文生视频大模型也迎来飞跃式迭代，持续降低生产制作成本。出海：网文出海为短剧迅速铺开打下了用户和情感基础，ReelShort 平台在海外爆火，随之各类短视频 APP 相继上线，短视频平台也在加快孵化相关内容。但目前，海外短剧产能和市场尚未完全打开，发展空间广阔。
【配置建议】 受益于供给和需求的双向驱动，我国短剧市场规模快速增长，后续随着行业步入高质量精品化发展，用户渗透率提升，海外市场进一步打开，商业化模式持续优化，我们看好有相关产业布局公司。内容方向：建议关注阅文集团，掌阅科技；制作方向：建议关注华策影视，百纳千成，柠萌影视；平台方向：谨慎看好芒果超媒；出海方向：建议关注中文在线
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