【国君化妆品】美妆重点品牌1月数据跟踪-韭研公社

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【国君化妆品】美妆重点品牌1月数据跟踪

我为嘟仔滚雪-球

2022-02-07 11:06:48

行业概况：根据淘数据与飞瓜数据，2022年1月淘系美容护肤、彩妆大盘GMV88、49亿同比分别-31%、-21%；抖音直播美容护肤、彩妆大盘GMV分别为39、13亿元，分别+106%、+178%。淘系+抖音美容护肤、彩妆品类合计增速分别为-13%、-7%，主要因春节错期影响出现下滑（21年春节为2月12日，22年为2月1日，通常春节前一周开始销售明显减少）。

重点公司天猫官旗情况：贝泰妮：薇诺娜官旗1月GMV同比+20-50%，淡季维持较快增长，其中新品光透皙白淡斑精华月销9000+趋势向好；薇诺娜宝贝官旗1月GMV约250万元，同比高增+572%。珀莱雅：珀莱雅官旗1月GMV同比+45%，其中红宝石、双抗两大系列销售占比合计超45%，同时双抗面膜（月销1.2万+）、保龄球次抛（月销9000+）等新品趋势向好。彩棠官旗GMV+13%，其中高光修容盘、妆前乳销售占比分别为37%、22%，此外品牌上新三色遮瑕盘，目前月销2000+。鲁商发展：瑷尔博士官旗GMV同比+50%维持高增，其中高客单价的反重力水乳系列销售占比约达15%；颐莲官旗同比-17%，主要因渠道分流影响。上海家化：玉泽、佰草集官旗GMV同比-40%、-29%，主要因公司减少超头直播，加大自播力度，短期销量承压但预计盈利情况优化。

重点品牌抖音情况：薇诺娜GMV4270万元，同比高增+90%；珀莱雅GMV4770万元，同比+3%，主要因上年基数较高且自播占比约80%；毛戈平粉膏热卖带动GMV突破4091万元；夸迪起量显著实现GMV3445万元；丸美、瑷尔博士、颐莲等GMV维持1000万+。注：以上数据参考第三方爬虫数据，和实际销售情况可能存在差异，敬请留意！

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