【申万宏源家电】 石头科技情况更新
夜长梦山
2024-01-16 21:57:32
外销亚马逊: 根据久谦吸尘地板护理品类数据，2304石头亚马逊销额份额超过Robot，销额同比+48%，美/德等主要区域品牌力构筑成效卓著，线下渠道开拓有望进一步扩大线上成效，以"高举低打”策略建立高端品牌力后，再进一步渗透、抢占iRobot优势区域 (中高端价格带) 份额。庆祝]内销奥维:2023年全年扫地机行业销额同比+4%，销量同比持平。石头科技销额市占率同比+2.88pcts至24.29%，销额同比+16.94%。
CES展: 推出S8 MaxV Ultra、 S8 Max Ultra两款旗舰机型，定价1799.99/1599.99美金: S8 MaxV增加FlexiArm边刷，搭载机械臂和额外旋转拖把，角落覆盖率99%，10000pa吸力，全能基站功能八合一，贴边1.68mm; S8 Max吸力为8000pa推出中高端0 Revo MaxV、0 Revo Pro，预计售价1199.99/999.99美金吸力、基站清洁等方面有所简配。
我们认为海外市场空间仍然较大，规模及增速上，预计23外销有15%+的增长:机型替换上，全能基站海外占比仍较低;品牌及份额上，iRobot全球份额仍有50%左右，产品力与国内企业差距较大。综合而言，海外扫地机仍处蓝海市场，与内销"内卷”阶段有较大差异，对于较为同质化的内销市场，追觅的崛起或对格局有一定冲击，但于外销而言，国内品牌之间的竞争对于市场空间足够大、竞争格局较优的海外市场或影影响较小。
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