集成灶三月零售额同比大幅提升151%,均价同比大幅上调。
行业分析
消费升级 + 受益精装修趋势。
集成灶系近年家电行业涌现的高潜力优质赛道,品类崛起大势所趋高成长:集成灶高吸净、省空间的主打功能直击厨电使用最大痛点,作为风向标,近年部分房企亦逐步考察尝试集成灶,品类崛起已为大势所趋。业内龙头公司预计未来3-5年,行业渗透率将由约10%提升至25%,不考虑厨电本身扩容情况下,亦有20%-36%的较高复合增速。
高盈利:2019年集成灶头部企业毛利率、净利率、ROE平均分别达49%、21%、37%,平均盈利指标位列家电行业首位,渠道端经销商亦能分享较高盈利。
根据奥维云网数据,2021年1-2月集成灶销售额同比增长98%,同比19年增长88%。集成灶行业将保持高速增长,长期空间有望达到500亿元。目前来看,集成灶行业自20Q4以来连续两季度渗透率持续加速提高,长期增长逻辑正在兑现。
优格局:1)行业领军企业普遍信奉高质竞争理念,避免无序价格竞争,追求在功能升级,渠道下沉上深耕以求突破;2)美的、海尔等大牌龙头高调进入,但市场反馈来看,集成灶产品单值高,在密集广告宣传下大部分消费者仍倾向选择专业品牌。大牌进入亦可提升品类知名度,做大整个蛋糕;3)行业目前仍处于群雄逐鹿阶段,优选潜在胜出标的可获得较高投资收益。
大空间:集成灶具有较高的替代性价比,渗透率有望突破30%,带来超500亿的市场规模。目前行业渗透率不足4%,在地域覆盖、人群宣传上还存在较大的空白,提升空间广阔
标的梳理
火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器。
S浙江美大(sz002677)S ,行业老大。线下门店老大。去年最大涨幅1倍。拥有行业最好的毛利率。因为企业新开店较少,控制成本能力较强。
S火星人(sz300894)S ,线上龙头,中部玩家,次新300。线上营销花样较多,去年加速线下扩张,补齐短板。但市盈率太高。
S亿田智能(sz300911)S ,小玩家,次新300。以线下经销为主的中部玩家。坚持创新,独创的下置风机技术,噪音更低、空间利用率更高,在众多集成灶产品中形成差异化竞争。引入红星、居然战投,强化线下优势。市盈率偏高,但增速也高。要关注是否持续高增长率。
S帅丰电器(sh605336)S ,中部玩家,主板次新。股权激励是亮点,市盈率与浙江美大相当。
介入手法
中线业绩题材。坦率说行业整体机会,大概率是同步运动。溢价则来自于一段时间的投资风格。行业去年普遍维持了20%的增速。浙江美大出了今年一季度,高增主要是因为2020年第一季是疫情,若和2019年比接近30%左右,考虑两年复合增长,只能说一般吧。手法均线低吸,不追高,考验耐心。
短线投机,则近段时间主板次新投机效应好,是否启动有一定的运气成分。但一般这种题材不走短线,如果走则多是末期补涨。
参考文章
中信建投-火星人(300894)集成灶线上冠军,赛道、营销、渠道共驱成长
安信证券-集成灶企业在一二线布局如何:https://mp.weixin.qq.com/s/6En6THnRJm0RFCKe2OHTbw