贝因美：乳品+网红直播+二胎概念

（关注原因：今日央行论文呼吁放开生育，放开生育板块日内最强，贝因美是低位龙头，国内奶粉龙头，正宗概念股，可能因放开生育受益行业增长。）

1、央行呼吁放开生育。4月14日晚间，央行发布工作论文《关于我国人口转型的认识和应对之策》。工作论文指出，我国人口数量从急剧膨胀到增长趋缓，人口结构从金字塔到长方形，而且我国的人口转型时间更短、老龄化更迅速、少子化更严重。我国要认清人口形势已经改变，要认识到人口红利事后是需要偿还的负债；要认识到人口惯性是跨代际的巨大力量，其反作用力将导致人口反方向变化；要认识到教育和科技进步难以弥补人口的下降，为此，应全面放开和鼓励生育，切实解决妇女在怀孕、生产、入托、入学中的困难。

2、放开生育对母婴行业刺激巨大。我国面临人口结构问题，2016年实行二胎政策，出生率从2015年的12.07%快速上行到2016年的12.95%，2019年母婴市场规模3.5亿，同比增长11%，有分析预计到2023年母婴市场规模可达3.5亿。另外国家统计局将于4月上旬公布第七次人口普查结果。备注：四月初市场就有预期和布局部分母婴概念股。

3、公司是国内奶粉龙头,是一家婴j幼儿食品制造企业,主要从事于婴幼儿食品的研产销等业务,主要产品包括婴幼儿配方奶粉、营养米粉、其他婴幼儿辅食和婴童用品；奶粉业务营收占比95%左右，公司近年计提资产减值准备导致连续亏损，新管理层上任和利空出尽下可能好转。

4、 以贝因美“只造不一般的奶粉”为卖点实现差异化营销，从原料和配方区别于进口奶粉和其他国产品牌奶粉 。国内婴幼儿奶粉市场竞争激烈，贝因美与目前行业内百亿收入规模的第一梯队品牌相比，仍有很大差距。为能够快速的追赶，实现“以小博大”，弯道超车，公司管理层创造性的提出贝因美“只造不一般的奶粉”新的营销概念，通过原料上倡导“生牛乳”和配方上“双优活蛋白”的差异化概念区别于进口奶粉和其他国产品牌奶粉，并通过贝因美是“不一般的奶粉”与你家宝宝是“不一般的小孩”产生联想，与消费者产生共鸣。

5、积极优化商业模式，公司聚焦核心大单品，其他系列产品采用合资、包销等“品牌资本化运作”模式借力销售。推行“大单品战略”是获得消费者认知，提高运营效率最为重要的营销策略。新的管理层任职后，在推行大单品战略上颇有建树。2019 年，大单品“爱加”系列产品实现达 10 亿元的销售额，同比增长约 35.2%，经典优选系列产品实现过亿的销售额，同比增长约 24.3%；童享系列产品也实现过亿的销售额，同比增长 62.2%。