据文化和旅游部发布的旅游数据，2023年上半年国内旅游总人次23.84亿，国内旅游收入(旅游总花费)2.3万亿元，分别恢复至2019年同期的77%和83%。在2023年春节、清明“五一”和端午假期等节点时期，旅游市场热度持续攀升，反映出强大的旅游内需活力.以“五一”小长假为例，出游人数和旅游收入均出现高位反弹，分别恢复至2019年同期的119%和101%，这说明国内旅游市场进入到全面复苏的常态化阶段

2023年上半年综合景气指数自疫情以来首次高走至正值，并创下历史新高，而上半年所实现的旅游经济数据也印证和奠定了市场全面复苏的主基调。

下半年市场仍保持“高开稳走”的态势。作为疫情后全面复苏的第一年，政府接连出台了一系列文旅扶持政策以加速市场供应链的完善和提升，同时旅游活动又是国家扩大消费任务的重要一环。在面对已经到来的暑期和将要到来的中秋、十一等关键时间节点，从业者依旧保持积极的信心并充满期待。

驱动业界普遍对下半年旅游人次的恢复预期保持高度乐观态度，但相比之下，对人均消费和总收入恢复的积极预期开始走弱。

疫情后家庭和个人收入明显缩水而产生的经济压力，是影响旅游消费预期不可忽视的客观因素。但同时，人们出游和追求放松生活的热情不减，并且年轻化客群成为文旅市场的新动力，相应的也催生了旅游消费观念和方式的转变，“性价比、在地氛围、情绪价值”等成为关键词。

高铁开通及运营、机场建设及航线开通、旅游设施发展:受访者普遍对这三项因素的正向预期较高。

城市营销:城市营销对旅游业绩的正向促进作用也不可小觑。

经济发展预期和股票市场表现:在宏观经济和金融环境对旅游市场的正向影响上，受访者的信心不甚乐观。

新型冠状病毒感染:超过一半的受访者认为新型冠状病毒感染对旅游市场已不构成影响。

2023年下半年，各地区旅游市场积极预期的态势依然延续，但各区域之间的分化仍较明显

无论是作为客源地还是目的地，经济发达、人才充裕、旅游开发程度高以及居民旅游消费意识和能力强劲的地区仍是热门，东部和南部地区整体景气明显高于西部和北部地区

华东和华南亦是国内当之无愧的高价值旅游目的地，凭借丰富的旅游资源良好的自然气候条件以及众多高品质的旅游产品成为国内旅行者的首选目的地。

西南和西北地区在目的地景气指数表现上分别直追华东和华南。今年的高温天气也刺激了大西南和大西北的避暑目的地旅游热度高涨。

下半年，受访者对于华北和华中两地区作为到访目的地的发展上也持有较好的积极预期。

东北地区作为到访目的地的景气指数仍排全国末位，受限于有待进一步完善的交通条件及旅游接待水准。