近日,珀莱雅推出修护系列首个单品“源力修护精华”,定位于从肌底修护肌肤屏障,解决皮肤水油失衡,泛红起皮、痘痘闭口等问题,主打肌肤敏感人群,与此前主打抗衰的红宝石精华和双抗精华差异定位。产品精选二裂酵母、海茴香原生细胞、红没药醇、木糖醇以及橄榄叶提取物五重滋养精粹,可单独使用也可与其他精华叠加使用。天猫旗舰店预售到手价224元/瓶,与此前的红宝石精华和双抗精华同处一个价格带。
1月继续高增,主品牌形象的升级+品类布局的完善+新品牌高增,助推向国货龙头迈进。据天猫数据2020年12月珀莱雅天猫旗舰店GMV同比增长178%(含春节错期因素),2020年以来新上市红宝石精华、双抗精华、时光鱼子精华几款大单品,销售情况出色,产品毛利率较高且具备持续迭代升级潜质;4月宣布与蔡徐坤合作,签约孙俪为形象代言人,品牌形象持续升级。印彩巴哈彩妆高速增长,彩棠品牌高举高打,已收获较高市场认可度。主品牌形象升级,新品牌高增,彩妆品类获重大进展,短期看好印彩巴哈及彩棠持续高增及主品牌新品持续放量,且拟发行可转债为研发生产添薪加柴,中长期有望不断拓展品牌及品类,实现稳定高速增长,逐步成长为未来国货龙头。
风险提示:新冠疫情持续恶化、行业竞争加剧、新品投放市场效果不及预期。
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