海信家电、海信视像设立合资公司
夜长梦山
2023-12-21 19:33:53
【天风家电】海信家电、海信视像设立合资公司，赋能东盟区市场开拓
事件：
12月21日，海信家电、海信视像签署了《合资协议书》，拟共同出资设立青岛海信环亚控股有限公司，注册资本人民币3.183亿元。双方计划各出资1.5915亿元，均以现金方式出资，主要用于合资公司在当地品牌投入，产品营销、客户拓展及渠道建设费用。
点评：
海信家电、海信视像建立合资公司，主要针对双方后续在东盟区的业务发展、品牌建设。此前海信视像已依托海信、东芝双品牌运营实现东盟区布局，23H1其已完成东盟10国全覆盖，渠道及门店数量大幅增加，并进一步优化网络布局及销售触点，据GfK数据，23H1海信系电视在泰国市场、马来西亚市场零售量份额分列第三。
我们认为，伴随合资公司建设落地，海信家电有望快速将白电品类注入海信视像现有渠道及门店，实现黑白电业务融合、形成全品类优势，进一步提升海信品牌在当地的知名度、市占率，带动黑白电产品同步放量。同时，利用合资公司进行统一的产品营销和渠道建设，双方亦有望提升海外运营的资金投放效率，助力规模效应的形成，利于中长期盈利能力提升。
事件：
12月21日，海信家电、海信视像签署了《合资协议书》，拟共同出资设立青岛海信环亚控股有限公司，注册资本人民币3.183亿元。双方计划各出资1.5915亿元，均以现金方式出资，主要用于合资公司在当地品牌投入，产品营销、客户拓展及渠道建设费用。
点评：
海信家电、海信视像建立合资公司，主要针对双方后续在东盟区的业务发展、品牌建设。此前海信视像已依托海信、东芝双品牌运营实现东盟区布局，23H1其已完成东盟10国全覆盖，渠道及门店数量大幅增加，并进一步优化网络布局及销售触点，据GfK数据，23H1海信系电视在泰国市场、马来西亚市场零售量份额分列第三。
我们认为，伴随合资公司建设落地，海信家电有望快速将白电品类注入海信视像现有渠道及门店，实现黑白电业务融合、形成全品类优势，进一步提升海信品牌在当地的知名度、市占率，带动黑白电产品同步放量。同时，利用合资公司进行统一的产品营销和渠道建设，双方亦有望提升海外运营的资金投放效率，助力规模效应的形成，利于中长期盈利能力提升。
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海信家电
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