卖方点评:
商用进入倒计时,5G 消息“点火”在即:5G 消息,被视为运营商 5G 时代
重大业务创新。去年三家运营商联合发布白皮书以来至今,5G 消息寄予厚望,
近一年来,产业链各方都在推进,运营商 5G 消息系统建设取得领先优势,具
备全面商用条件。从支点、市场空间和商业模式三个方面来看,①5G 消息定
位 C 端,C 端的快速普及是关键,之后在 B 端推进将是水到渠成之事,融合到
各种场景的服务中,实现商业变现,5G 消息终端是 5G 消息大规模商用的基础。
目前运营商通过统一行业标准,以及在主管部门的协调下,已解决应用商店
模式主导等利益分成模式等问题。②市场空间上看,根据中国信通院数据显
示,2019 年,运营商的短信收入是 392 亿元,主要是通知验证的应用场景。
而 5G 消息更强调了服务转化,有足够大的增量市场,5G 消息的市场应该是短
信市场的六七倍的水平。从终端上看,根据运营商披露的数据,截止到 2021
年 1 月 14 日,已有 42 款终端支持 5G 消息功能,中兴、华为、小米、OPPO、
VIVO、三星等主流终端厂家均有多款型号支持。中兴在终端已有四款终端支
持 5G 消息,并宣布 2021 年中国市场全系列支持 5G 消息。③从商业模式上看,
5G 消息定价的模式分为按照传统模式、有交互的客户服务的新型场景,以及
有增值业务引流的转化模式等。