【中泰】东鹏控股：行业龙头渠道、品牌突出，开启成长新征程
听风的韭菜
一路向北
2020-12-17 12:37:34
瓷砖、卫浴领军企业，致力成为整体家居一站式服务供应商。公司是国内规模最大的瓷砖、洁具一体化制造商和品牌商之一，规模稳居行业前列。2014~2019年，公司营收由39.14增至67.52亿元，CAGR11.52%；净利润由5.84增至7.93亿元，CAGR6.31%。2019年公司瓷砖销售55.58亿元，销量1.17亿平；整体毛利率35.69%，整体净利率11.74%。
我国建筑卫生陶瓷市场空间约4000亿元，分销售渠道来看，C+小B占据绝对地位，大B市场相对较小。需求总量仍将在较高基数上保持稳定或小个位数增速。由于消费升级和环保要求提升，中高端建陶市场占比有望提升，增速仍有望较快增长，中低端市场空间将被压缩。
竞争格局：产业比拼的核心仍是渠道和品牌，大B集中度较高，小B和C仍是渠道发力的重点。龙头企业具备渠道和产能覆盖广、品牌等优势，有望赋能产品设计和服务，扩大竞争优势和市占率。2019年，东鹏、欧神诺、蒙娜丽莎瓷砖市占率分别为1.43%、1.28%和0.97%。对比海外瓷砖市场的高集中度特点，国内瓷砖龙头企业发展空间大。龙头企业在C端和小B市占率均不足2%，仍是渠道竞争的重心。大B领域受益于地产客户集中度及精装修率提升等因素，集中度相对较高，2019年欧神诺、蒙娜丽莎、东鹏三家在B端市占率合计超过40%。
东鹏控股：瓷砖领域具备渠道、品牌、产能、成本、产品等综合实力，后续重点看单店坪效提升，经销商数量亦有增长空间。
渠道：2019年公司经销（C+小B）和直销（大B）主营业务收入占比58.36%和41.64%。C端是公司优势所在：门店数量方面，截至2020H1经销商门店数量6724家（一、二级各3486、3238家），其中瓷砖经销门店4981家，已形成覆盖广、深、均衡的营销网络。未来有望通过部分募投项目（新建网点扩充和信息化系统建设）进一步向三、四线城市，以及县、镇、乡级渗透，为最终用户提供贴身快速的供应链支持和服务。单店坪效和运营效率方面，将通过建设多级共享仓、重新装修、线上引流等措施，进一步降低经销商运营费用、提升单客价和单店坪效。B端近年来发展速度快，重视经营质量控制：工程领域曾参与诸多国家级地标建筑建设。地产领域已覆盖保利、万科等国内知名房地产商，未来公司的策略是精挑细选合作地产商，结合账期优势，择优选优，分散风险。
品牌：B端首选率长居前五。C端广告投入效用提升，位列2020年中国品牌网、太平洋家居网、网易家居十大瓷砖品牌评选的第二、三、七位。
产能&物流：现有产能布局广，物流成本低效率高。截至19年末，公司自有瓷砖产能8111.1万平，自产占比64.5%，布局有广东佛山、清远等10个生产基地、13个中心仓、6个销售仓。大力建设产能，募投项目将新增瓷砖产能4065万方（广东、江西、湖南），卫浴洁具新增产能420万件。洁具产能增速快于瓷砖，产品结构更加均衡。
成本：产线升级和共享仓助力成本优化，物流网络建设推动运输成本下降。
产品：公司重视瓷砖图案效果的独创性，细分品类超400种，大板、原石等中高端产品不断推出。目前拥有专利授权1051项，居行业首位。
投资建议：我们预测公司2020-2022年实现归母净利润8.36/10.44/12.70亿元，同比5.22%/+24.92%/+21.64%；当前股价对应20.3/16.2/13.3倍PE。考虑到公司C端渠道和品牌强，B端亦能保持高质量增长，首次覆盖，给予“买入”评级。
我国建筑卫生陶瓷市场空间约4000亿元，分销售渠道来看，C+小B占据绝对地位，大B市场相对较小。需求总量仍将在较高基数上保持稳定或小个位数增速。由于消费升级和环保要求提升，中高端建陶市场占比有望提升，增速仍有望较快增长，中低端市场空间将被压缩。
竞争格局：产业比拼的核心仍是渠道和品牌，大B集中度较高，小B和C仍是渠道发力的重点。龙头企业具备渠道和产能覆盖广、品牌等优势，有望赋能产品设计和服务，扩大竞争优势和市占率。2019年，东鹏、欧神诺、蒙娜丽莎瓷砖市占率分别为1.43%、1.28%和0.97%。对比海外瓷砖市场的高集中度特点，国内瓷砖龙头企业发展空间大。龙头企业在C端和小B市占率均不足2%，仍是渠道竞争的重心。大B领域受益于地产客户集中度及精装修率提升等因素，集中度相对较高，2019年欧神诺、蒙娜丽莎、东鹏三家在B端市占率合计超过40%。
东鹏控股：瓷砖领域具备渠道、品牌、产能、成本、产品等综合实力，后续重点看单店坪效提升，经销商数量亦有增长空间。
渠道：2019年公司经销（C+小B）和直销（大B）主营业务收入占比58.36%和41.64%。C端是公司优势所在：门店数量方面，截至2020H1经销商门店数量6724家（一、二级各3486、3238家），其中瓷砖经销门店4981家，已形成覆盖广、深、均衡的营销网络。未来有望通过部分募投项目（新建网点扩充和信息化系统建设）进一步向三、四线城市，以及县、镇、乡级渗透，为最终用户提供贴身快速的供应链支持和服务。单店坪效和运营效率方面，将通过建设多级共享仓、重新装修、线上引流等措施，进一步降低经销商运营费用、提升单客价和单店坪效。B端近年来发展速度快，重视经营质量控制：工程领域曾参与诸多国家级地标建筑建设。地产领域已覆盖保利、万科等国内知名房地产商，未来公司的策略是精挑细选合作地产商，结合账期优势，择优选优，分散风险。
品牌：B端首选率长居前五。C端广告投入效用提升，位列2020年中国品牌网、太平洋家居网、网易家居十大瓷砖品牌评选的第二、三、七位。
产能&物流：现有产能布局广，物流成本低效率高。截至19年末，公司自有瓷砖产能8111.1万平，自产占比64.5%，布局有广东佛山、清远等10个生产基地、13个中心仓、6个销售仓。大力建设产能，募投项目将新增瓷砖产能4065万方（广东、江西、湖南），卫浴洁具新增产能420万件。洁具产能增速快于瓷砖，产品结构更加均衡。
成本：产线升级和共享仓助力成本优化，物流网络建设推动运输成本下降。
产品：公司重视瓷砖图案效果的独创性，细分品类超400种，大板、原石等中高端产品不断推出。目前拥有专利授权1051项，居行业首位。
投资建议：我们预测公司2020-2022年实现归母净利润8.36/10.44/12.70亿元，同比5.22%/+24.92%/+21.64%；当前股价对应20.3/16.2/13.3倍PE。考虑到公司C端渠道和品牌强，B端亦能保持高质量增长，首次覆盖，给予“买入”评级。
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东鹏控股
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真知无价，用钱说话
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- 感谢老师，请问老师，以后分享的时候能不能标注一下研报时间00打赏回复投诉于2020-12-17 17:06:04更新查看1条回复
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